胡敏：“雙十一”助推中國消費(fèi)變革新未來

又是一年網(wǎng)購消費(fèi)好風(fēng)景。隨著“雙十一”時(shí)節(jié)的到來，網(wǎng)購消費(fèi)再掀高潮。

今年的11月11日已是國內(nèi)年輕人欣悅期盼的第五個(gè)“雙十一消費(fèi)節(jié)”。從2010年起，每年的這一天都成為中國網(wǎng)民同時(shí)也是中國主體消費(fèi)群的特殊一天。網(wǎng)售大佬馬云把這一天稱為“中國消費(fèi)者日”，李克強(qiáng)總理評(píng)價(jià)其為“創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”。

這一日之所以吸引上至總理下至百姓的眼球，不只是它創(chuàng)造了我國網(wǎng)購市場(chǎng)爆發(fā)式增長的奇跡，也揭示出它已經(jīng)開啟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國消費(fèi)模式變革亦即電商大發(fā)展的新時(shí)代，更預(yù)示著創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)無窮的發(fā)展魅力和巨大活力。

在連續(xù)兩年的四季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)上，國內(nèi)電商掌門人都成為了總理邀請(qǐng)的座上賓。總理關(guān)心的是電商時(shí)代的迅猛發(fā)展將催生怎樣的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)熱點(diǎn)，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新經(jīng)濟(jì)將怎樣變革我們的生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展未來，現(xiàn)在仍在探索和演繹之中。但有三個(gè)方面已展露崢嶸。

一是消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變激活了巨大的消費(fèi)潛能。二是電商革命牽動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈條的雙向擴(kuò)展。三是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步融合將孕育新的產(chǎn)業(yè)革命。

從第一條來看，數(shù)據(jù)顯示，2009年，阿里巴巴的“雙十一”銷售額僅為0.5億元，而到2013年，銷售額便飆升至350.19億元。對(duì)于今年“雙十一”銷售業(yè)績，各家電商做出的市場(chǎng)預(yù)測(cè)均是有望再創(chuàng)新高，這幾乎應(yīng)成定局。按照天貓近期舉行的“雙十一”媒體商家溝通會(huì)上傳出的信息，今年是商家數(shù)目參與最多的一年，并首度向200多家國際商家開放。這極有可能推升今年四季度全國社會(huì)零售商品總額的增長比例。網(wǎng)購在此時(shí)點(diǎn)釋放的消費(fèi)潛能的確不可小視。從第二條來看，就是進(jìn)一步激活了商品物流業(yè)態(tài)發(fā)展。據(jù)報(bào)道，為應(yīng)對(duì)今年的物流高峰，順豐、申通、圓通、韻達(dá)、中通等快遞企業(yè)均通過升級(jí)信息系統(tǒng)提升了訂單處理能力，并通過提早安排增加運(yùn)力、場(chǎng)地、人力儲(chǔ)備等措施積極備戰(zhàn)。參與網(wǎng)售的供貨商戶和提供的商品種類也都大大增加，激烈的銷售競(jìng)爭和對(duì)銷售額的追逐已經(jīng)促進(jìn)了商家在商品個(gè)性化訂制、差異化消費(fèi)、瞄準(zhǔn)多元化、區(qū)域化消費(fèi)對(duì)象、線上線下集合等多層銷售模式、技術(shù)乃至產(chǎn)品質(zhì)量管控模式的競(jìng)爭。這一銷售方式的革命還大大促進(jìn)了更多的企業(yè)從單一商品的競(jìng)爭邁上了向產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭、協(xié)同研發(fā)和協(xié)同供應(yīng)鏈管理競(jìng)爭、服務(wù)理念和服務(wù)方式的綜合競(jìng)爭力比拼的軌道。更重要的一條，就是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步融合，不僅僅加速了結(jié)算方式、消費(fèi)信貸、貨幣運(yùn)行體系和社會(huì)融資方式的改變，還將重新調(diào)整和定位三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率上的比重，這也順應(yīng)了中央提出的“準(zhǔn)確把握全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，大力推進(jìn)信息化和工業(yè)化、市場(chǎng)化深度融合”的戰(zhàn)略決策，必將為新時(shí)期推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、重塑市場(chǎng)競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)、孕育一大批新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)然，“雙十一”消費(fèi)時(shí)日的一時(shí)火爆熱鬧的還只是電商們，在眼下我們?nèi)匀惶幱诘慕?jīng)濟(jì)下行壓力態(tài)勢(shì)和面對(duì)需要夯實(shí)的以消費(fèi)拉動(dòng)成為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長的基本動(dòng)力，還有許多亟待破解的難題。

趨勢(shì)不等于現(xiàn)實(shí)，機(jī)遇并行于挑戰(zhàn)。當(dāng)前實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特別是傳統(tǒng)商業(yè)零售和批發(fā)領(lǐng)域還有太多的不景氣，制造業(yè)產(chǎn)能過剩壓力還沒有更多的舒緩渠道，眾多的小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)還受限于資金“輸血”的障礙，大部分群眾的現(xiàn)實(shí)購買力提升尚未有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)支撐。另外，良好的消費(fèi)環(huán)境和合規(guī)的市場(chǎng)秩序還亟待納入法治化建設(shè)軌道。要真正啟動(dòng)全民的消費(fèi)熱情，釋放國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛能，我們?nèi)孕枰�在兩方面�?lì)精圖治。

一是為供給端進(jìn)一步創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。比如，要加快各級(jí)政府的職能轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新管理方式;要研究制訂好規(guī)范網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、電子商務(wù)、信息安全、互聯(lián)網(wǎng)金融等的法律法規(guī);要通過創(chuàng)新財(cái)政支持方式，優(yōu)化中小企業(yè)融資環(huán)境，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用和市場(chǎng)配置資源的決定性作用，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，讓更多的馬云、劉強(qiáng)東式的草根企業(yè)家盡快成長起來。

一是為消費(fèi)端創(chuàng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。如何塑造讓億萬消費(fèi)者而不只是年青的網(wǎng)民們“有能力消費(fèi)、有愿望消費(fèi)、能安心消費(fèi)”的商業(yè)環(huán)境，依然是一個(gè)大課題。這也是對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的一次“大考”，是激發(fā)持久社會(huì)消費(fèi)活力必須面對(duì)的一次應(yīng)試。

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