劉瑞生：主流媒體要順應大勢技術求新 打造獨創新媒體產品

中國共產黨新聞網北京8月19日電（朱書緣）18日，習近平在主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議中強調，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。就此，記者采訪了中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員劉瑞生教授。

劉瑞生分析認為，習總書記強調“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”最重要的意義是為當前媒體發展指明了方向。目前基于移動互聯網的新型傳播形態影響力更大，在這樣的態勢下，對于主流媒體來說，有兩種選擇，一種是按照過去思路辦，因為介質消亡而衰弱。另一種就是順利新媒體發展大勢，媒體融合更多是基于介質的融合，積極采用新型媒體的介質，并運用與之相符合的運營方式，才能得到更大的發展空間。

劉瑞生指出，自古以來，新媒體產生，舊媒體消亡都是正常的。近幾年來，有人認為報紙將消亡，傳統媒體衰弱，意味著主流媒體沒有生存空間了。而其實，這是媒介形態的發展，而不是媒介主體的變化。近年來主流媒體一直有所作為，比如人民日報、新華社等，都在廣泛運用新的傳播形態，如微博、微信、客戶端等，有些形態運營非常成功，主流媒體的影響力，而且很大。劉瑞生分析，新媒體時代，會不斷產生新的形態，近年來，隨著微博、微信興起，基于APP的新型傳播形態發展很快，門戶、論壇、博客用戶都在下滑。因此，傳統媒體一定要多努力，加強新媒體形態的運用、探索研究新媒體傳播規律，只有采取最新的傳播形態和手段才能具有競爭力。另外，劉瑞生認為，除了采用新媒體形態和運營方式，主流媒體話語方式的轉變，發掘適應受眾的話語體系也很重要。

劉瑞生談到，習近平總書記建立在主流媒體這些年探索新媒體融合經驗之上的講話，高屋建瓴，他提出要“建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”，指的是體制上的改革，要探索傳統媒體怎樣做大做強。目前，國外比較有影響力的媒體也只有幾家，如Facebook、Twiter、Youtube等，我們國內目前有影響力的媒體主要是幾家大的門戶網站，我們還需打造大而強的新媒體集團。劉瑞生認為，新媒體發展最關鍵在技術層面，新媒體是技術驅動的媒體，比如雅虎、谷歌、Facebook等，都是一個新的技術運用很快占領市場。國內也是，比如騰訊的微信。因此主流媒體在技術上不是跟隨別人，而是一定要求新，創造自己獨特的技術，打造屬于自己的獨創的產品。

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