張輝鋒：傳統媒體和新興媒體融合利于占據輿論制高點

中國共產黨新聞網北京8月18日電（黃策輿）今日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發表重要講話。習近平在講話中強調，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。就此記者采訪了中國人民大學新聞學院傳媒經濟研究所所長張輝鋒。

張輝鋒認為，新媒體具有形態多樣、手段先進、具有競爭力的特點。習總書記的講話，表明中央希望在當前新的傳播環境中，現有媒體盡快跟上傳播技術的發展步伐，迅速形成以新傳播技術為核心的多媒體融合平臺、多媒體整合傳播能力，形成具有新傳播環境下強大影響力的新型融合媒體機構，在大眾傳播新時代繼續占據輿論制高點。

張輝鋒強調，中央對于新媒體發展的戰略部署符合當前傳播領域媒體的發展規律。當前傳播環境中，只有整合多媒體平臺、通過多種媒體渠道、傳播適合各自渠道特點的內容，通過這種新型整合傳播能力，才能使自己的傳播更完整、更真實、更具沖擊力，更有影響力。而這樣的傳播實力，只有集團化才能形成。同時，集團化發展，在經濟上又具有規模經濟與范圍經濟效益，是成本更低、效益更高的發展模式。所以，中央注重、推動建設媒體集團，符合當前傳播渠道、形態多樣化形勢下的整合發展才能出實力的趨勢，也符合市場經濟發展規律。是市場經濟環境中真正認識、尊重傳播規律的舉措。

張輝鋒談到，中央呼吁業界要重視新媒體、傳統媒體要努力發展新媒體，這給新媒體的發展創造巨大政策空間，使我國傳媒業新媒體業務的發展在市場需求推動之外，有了新的推動力。

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